Peran Kredibilitas Endorser dan Daya Tarik Pesan dalam Membentuk Sikap Konsumen terhadap Merek Pakaian

Dalam era pemasaran modern yang sangat kompetitif, terutama di industri fashion, merek-merek pakaian berupaya keras untuk menarik perhatian dan membentuk sikap positif konsumen. Salah satu strategi yang paling banyak digunakan adalah melalui penggunaan endorser dan perancangan pesan yang menarik. Endorser, baik itu selebriti, influencer, maupun figur publik lainnya, diharapkan dapat mentransfer citra positif mereka kepada merek, sementara pesan yang didesain secara kreatif dan persuasif diharapkan mampu berkomunikasi secara efektif dengan target audiens. Namun, efektivitas kombinasi kedua elemen ini dalam membentuk sikap konsumen terhadap merek pakaian masih menjadi area penelitian yang menarik dan relevan untuk dikaji lebih mendalam. Keberhasilan suatu merek dalam membangun loyalitas konsumen seringkali bergantung pada bagaimana konsumen memandang kredibilitas endorser dan seberapa menarik pesan yang disampaikan, yang pada akhirnya memengaruhi keputusan pembelian.

Merek pakaian "X" merupakan salah satu pemain di pasar fashion yang menghadapi tantangan serupa dalam upaya mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasarnya. Dengan persaingan yang ketat dan perubahan tren yang cepat, merek ini perlu memahami faktor-faktor kunci yang memengaruhi sikap konsumen. Kredibilitas endorser, yang mencakup keahlian, kepercayaan, dan daya tarik, serta daya tarik pesan, yang melibatkan kebaruan, relevansi, dan emosi, dipercaya memiliki peran signifikan dalam membentuk persepsi dan evaluasi konsumen terhadap suatu merek. Oleh karena itu, penelitian ini akan berfokus pada merek "X" untuk mengidentifikasi sejauh mana kredibilitas endorser dan daya tarik pesan secara individual maupun simultan memengaruhi sikap konsumen terhadap merek pakaian tersebut. Pemahaman ini penting bagi merek "X" untuk merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan tepat sasaran.