Strategi Branding Produk Lokal

Di era ekonomi kreatif saat ini, pasar produk lokal menghadapi persaingan yang semakin ketat akibat derasnya arus produk impor dan merek global yang lebih mapan. Banyak pelaku usaha lokal memiliki kualitas produk yang unggul, namun kesulitan dalam mengomunikasikan nilai unik merek mereka kepada audiens. Fenomena ini menyebabkan rendahnya daya saing produk lokal, meskipun sebenarnya konsumen memiliki sentimen nasionalisme yang cukup tinggi untuk mengonsumsi produk dalam negeri. Strategi branding yang konvensional seringkali tidak lagi cukup untuk menarik perhatian konsumen modern. Oleh karena itu, pendekatan storytelling branding muncul sebagai solusi potensial yang mampu membangun ikatan emosional antara merek dan konsumen. Namun, masih terdapat gap dalam pemahaman bagaimana narasi sebuah cerita mampu mengonversi keterikatan emosional menjadi loyalitas konsumen jangka panjang yang berkelanjutan. Penelitian ini hadir untuk menjembatani kesenjangan tersebut dengan mengevaluasi efektivitas narasi dalam memperkuat posisi merek lokal di benak konsumen.