Analisis Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Fashion di Kalangan Mahasiswa

Media sosial telah menjadi bagian integral dari kehidupan sehari-hari, terutama di kalangan mahasiswa. Instagram, sebagai salah satu platform media sosial terpopuler, menawarkan berbagai fitur visual yang menarik dan menjadi sarana utama bagi merek fashion untuk berinteraksi dengan konsumen. Intensitas penggunaan Instagram, yang mencakup frekuensi akses, waktu yang dihabiskan, dan keterlibatan dengan konten, diduga kuat mempengaruhi bagaimana mahasiswa membuat keputusan pembelian produk fashion. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mengukur sejauh mana pengaruh ini terjadi pada populasi mahasiswa di Jakarta, sebuah pusat metropolitan yang dinamis dengan tingkat adopsi media sosial yang tinggi.

Jakarta, sebagai ibu kota Indonesia, memiliki populasi mahasiswa yang besar dan beragam, dengan akses luas ke berbagai merek fashion, baik lokal maupun internasional. Mahasiswa di Jakarta seringkali terpapar dengan tren fashion terbaru melalui Instagram, yang disajikan oleh influencer, merek, dan teman sebaya. Pengaruh ini dapat membentuk preferensi, persepsi, dan pada akhirnya, keputusan pembelian mereka. Oleh karena itu, penting untuk memahami mekanisme pengaruh Instagram ini secara lebih mendalam.

Penelitian ini relevan karena memberikan wawasan empiris mengenai bagaimana media sosial, khususnya Instagram, mempengaruhi perilaku konsumen di sektor fashion. Hasil penelitian ini dapat memberikan informasi berharga bagi pemasar dan merek fashion dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan dengan target pasar mahasiswa di Jakarta. Selain itu, penelitian ini juga dapat memberikan kontribusi akademis dalam memperluas pemahaman tentang perilaku konsumen digital dan peran media sosial dalam proses pengambilan keputusan.