Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian

Perubahan pola konsumsi di era digital telah menempatkan media sosial sebagai kanal utama pemasaran bagi berbagai jenama, terutama dalam industri fashion. Generasi Z, sebagai kelompok konsumen dominan, memiliki karakteristik unik dalam melakukan keputusan pembelian, di mana mereka sangat dipengaruhi oleh konten yang otentik dan nilai-nilai sosial yang dibawa oleh sebuah merek, seperti keberlanjutan atau sustainable fashion. Fenomena ini menunjukkan pergeseran paradigma dari metode pemasaran tradisional ke strategi yang lebih mengandalkan kredibilitas individu dan konten komunitas. Namun, terdapat gap ilmiah antara besarnya paparan konten promosi dengan tingkat konversi aktual menjadi keputusan pembelian yang nyata. Banyak konsumen Generasi Z yang menunjukkan minat tinggi terhadap konten berbasis keberlanjutan, namun masih terkendala oleh persepsi harga dan aksesibilitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk menjembatani kesenjangan tersebut dengan menganalisis sejauh mana pengaruh autentisitas dari social media influencer dan validitas user generated content dalam mendorong keyakinan konsumen untuk membeli produk fashion yang berkelanjutan di tengah gempuran tren fast fashion.