Dampak Endorsement Selebriti

Di era digital yang didominasi oleh media sosial dan e-commerce, strategi pemasaran telah mengalami pergeseran signifikan. Konsumen modern semakin terpapar pada berbagai informasi dan promosi melalui platform digital, menjadikan media sosial sebagai arena penting bagi merek untuk menjangkau target audiens mereka. Salah satu taktik pemasaran yang kian populer dan menunjukkan efektivitas tinggi adalah endorsement selebriti, di mana individu terkenal mempromosikan produk atau jasa, dengan harapan dapat mempengaruhi perilaku pembelian pengikut mereka. Fenomena ini terutama menonjol dalam industri yang sangat kompetitif dan visual seperti produk kecantikan.Industri produk kecantikan merupakan pasar yang dinamis dan terus berkembang, dengan persaingan ketat antar merek baik lokal maupun internasional. Dalam upaya menarik perhatian dan membangun kepercayaan konsumen, banyak merek kecantikan menginvestasikan sumber daya yang besar untuk bekerja sama dengan selebriti. Para selebriti ini, dengan jangkauan audiens yang luas dan citra tertentu, diharapkan dapat meningkatkan kredibilitas produk dan mendorong minat beli. Khususnya dalam konteks pembelian online, di mana konsumen tidak dapat secara langsung merasakan atau mencoba produk, rekomendasi dari figur yang dianggap terpercaya menjadi sangat krusial untuk mengatasi keraguan dan memotivasi keputusan pembelian.Meskipun endorsement selebriti telah menjadi strategi pemasaran yang umum, pemahaman yang mendalam mengenai bagaimana pengaruh spesifik dari elemen-elemen endorsement, seperti kredibilitas dan daya tarik selebriti, benar-benar memengaruhi minat beli konsumen terhadap produk kecantikan secara online masih memerlukan kajian empiris. Mengingat investasi yang signifikan dalam strategi ini, penting untuk menganalisis efektivitasnya secara kuantitatif untuk mengidentifikasi faktor-faktor kunci yang berkontribusi pada keputusan pembelian online. Penelitian ini bertujuan untuk mengisi kesenjangan tersebut dengan menganalisis secara komprehensif dampak endorsement selebriti terhadap minat beli konsumen produk kecantikan yang dipasarkan melalui platform online.