Pengaruh Media Sosial terhadap Niat Beli

Dalam satu dekade terakhir, media sosial telah bertransformasi dari sekadar platform interaksi sosial menjadi pusat ekosistem pemasaran global yang krusial. Pergeseran perilaku konsumen saat ini menunjukkan bahwa proses pengambilan keputusan pembelian tidak lagi bersifat linier, melainkan sangat dipengaruhi oleh paparan informasi, ulasan pengguna, dan interaksi di media sosial. Hal ini memaksa pelaku bisnis untuk mengintegrasikan strategi konten yang tidak hanya informatif tetapi juga mampu membangun keterikatan emosional dengan calon pembeli. Urgensi pembahasan ini terletak pada bagaimana algoritma dan struktur interaksi di media sosial menciptakan urgensi palsu maupun kebutuhan psikologis yang mendorong niat beli secara impulsif. Oleh karena itu, diperlukan tinjauan konseptual untuk memahami mekanisme psikologis di balik pengaruh media sosial terhadap preferensi dan niat beli konsumen modern agar tercipta etika pemasaran yang lebih berkelanjutan.