Moderasi Gaya Hidup terhadap Niat Beli

Dalam ekonomi modern, niat beli konsumen tidak lagi dipandang sebagai hasil dari evaluasi rasional semata terhadap kegunaan produk. Perubahan pola konsumsi yang dipicu oleh paparan informasi yang intensif telah menempatkan gaya hidup sebagai determinan penting yang membentuk preferensi individu. Gaya hidup, yang mencerminkan cara seseorang menghabiskan waktu dan uangnya, seringkali menjadi filter psikologis yang membedakan bagaimana informasi pemasaran diproses menjadi sebuah keputusan pembelian. Fenomena ini menunjukkan bahwa hubungan antara stimulus pemasaran dan niat beli bersifat dinamis dan tidak seragam antar kelompok sosial. Oleh karena itu, penting untuk memahami bagaimana gaya hidup berfungsi sebagai variabel moderasi yang memperkuat atau memperlemah keterkaitan antara persepsi konsumen dan keinginan untuk melakukan transaksi. Kajian ini mendesak untuk dilakukan guna memberikan pemahaman mendalam mengenai batasan teoritis niat beli dalam ekosistem pasar yang semakin heterogen.