Dampak Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian

Dalam era globalisasi yang ditandai dengan meningkatnya kesadaran lingkungan, perilaku konsumen telah mengalami pergeseran signifikan. Konsumen tidak lagi hanya mempertimbangkan kualitas dan harga produk, tetapi juga dampak ekologis dari proses produksi dan konsumsi. Fenomena ini memaksa perusahaan untuk mengadopsi Green Marketing sebagai instrumen strategis dalam menjaga relevansi pasar. Perusahaan dituntut untuk tidak hanya mempromosikan manfaat produk, tetapi juga mengomunikasikan komitmen keberlanjutan yang otentik. Namun, di tengah banjirnya klaim ramah lingkungan, timbul tantangan berupa skeptisisme konsumen terhadap praktik greenwashing. Oleh karena itu, memahami bagaimana Green Marketing benar-benar membentuk keputusan pembelian menjadi krusial bagi keberlangsungan bisnis yang berkelanjutan. Makalah ini bertujuan untuk mengupas dinamika interaksi antara strategi pemasaran hijau dengan proses pengambilan keputusan konsumen secara mendalam.